– Да, мы полагаем, что потребитель будет готов платить больше, если он получит хорошее качество и дополнительные технические характеристики.
– Вы считаете, что сейчас подходящее время для вывода на рынок дорогой техники?
– В июне запустим новые образцы холодильной техники и встраиваемой техники линии Luce, а в сентябре–ноябре у нас уже будут две новые стиральные машины – Margherita и Aqualtis. В 2011 году компания планирует обновить примерно 50% своей продукции, это беспрецедентное по масштабу обновление. Нам необходимо использовать новые технологии и дизайн, чтобы техника лучше вписывалась в современные квартиры. Мы вкладываем деньги в наш бренд, но, безусловно, будем говорить и об Aqualtis, и линии Luce. В этом году потратим на рекламу примерно 16 млн евро. Ценовой индекс Aqualtis – примерно 130. Это означает, что машина стоит на 30% дороже, чем в среднем по рынку, но это наш лучший продукт.
– Насколько серьезно вы планируете обновлять модельный ряд техники?
– Мы по-прежнему рассматриваем и изучаем этот проект, но пока что не было принято окончательного решения по размораживанию строительства. На самом деле, когда мы просим наших акционеров выделить средства на инвестиции в завод, они требуют точного экономического обоснования, им нужно знать, когда деньги, потраченные на инвестиции, вернутся. И сейчас проводим подробный анализ, необходимо разобраться с оценкой, насколько сейчас выгодно инвестировать. Мы точно знаем: чтобы сохранить лидерство на рынке, нам необходимо вкладывать инвестиции в обновление продуктового ряда. В частности, в 2011 г. сосредоточимся на холодильной технике марки Hotpoint-Ariston, а также планируем запустить производство новой стиральной машины Hotpoint-Ariston в России и вложить средства в то, чтобы вывести ее на рынок. Поэтому мы просто пока не можем вкладываться во все сразу. Кроме того, планируем увеличить в России инвестиции в рекламу на 30% по сравнению с прошлым годом. Мы тратим на рекламу в России больше, чем, например, в Великобритании или Италии.
– В 2009 году ваша компания заморозила строительство завода по производству плит в Липецкой области. Работы так и не возобновились. Означает ли это, что кризис на рынке крупной бытовой техники так и не был преодолен?
По данным агентства BusinesStat, продажи крупной бытовой техники в 2010 году составили 15 млн шт. По информации компании Vestel, в 2009-м показатели отечественного рынка упали на 25% по сравнению с 2008-м. В 2010 г. объем рынка увеличился на 18%. По прогнозам, он продолжит расти на 10% в год, к 2012 г. достигнет докризисных показателей.
Рынок крупной бытовой техники в России
На сегодняшний день Indesit Company является вторым по величине производителем крупной бытовой техники в Европе, после BSH Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH, но при этом занимает первое место в России. Одна из причин ее уверенных позиций на отечественном рынке заключается в том, что в 2000 г. Indesit выкупил завод холодильников «Стинол» у Новолипецкого металлургического комбината. В настоящий момент в Липецкой области расположено уже два завода Indesit, на которых производятся холодильники и стиральные машины. Более того, компания намеревалась начать строительство третьего завода в РФ, однако в 2009 г. работы были приостановлены. Изменив свои планы, Indesit Company решила предложить рынку новые модели под маркой Hotpoint-Ariston, цены на которые в среднем на 30% выше среднерыночных. По мнению гендиректора компании «Страгет» Наталии Балашовой, Indesit таким образом вторгается на поле, где действует ее основной конкурент – BSH Bosch und Siemens. Как бы то ни было, но Indesit в России планирует обновить модельный ряд крупной бытовой техники на 50% и даже думает о том, чтобы представить свой luxury-бренд Scholtes.
Текст Ольга Колтунова. Фотографии Алексей Совертков.
Лидер рынка крупной бытовой техники в нашей стране компания Indesit не спешит разморозить строительство завода в России. О том, почему на посткризисном рынке выгоднее продавать более дорогую технику, чем запускать новое производство, в интервью «Ко» рассказал коммерческий директор Indesit Company Энрико Вита.
Антикризисная стирка (04.04.2011)
\\ Выпуск №12 (649) \\
Возвращение с Востока. Почему Арасу Агаларову не понравилось строить на острове Русский
\\ персона \\ -----------------------------------------------------------------------------------------------
Лауреаты премии "Компания года-2012"
Бизнес-итоги 2012 года.
\\ компания года \\ -----------------------------------------------------------------------------------------------
\\ \\ -----------------------------------------------------------------------------------------------
Антикризисная стирка :: Выпуск 649 :: Журнал "Компания" деловой еженедельник. Компания года. Разместить пресс-релиз бесплатно.
Комментариев нет:
Отправить комментарий